Bước vào mùa thu hoạch và tiêu thụ 2026/27, kiwi châu Âu đang hướng tới các thị trường châu Á với lợi thế về sự đa dạng giống, chất lượng sản phẩm và năng lực cung ứng. Đồng hành cùng nỗ lực này là European Nature’s Vibe, chương trình kéo dài ba năm do CSO Italy triển khai, được Liên minh châu Âu đồng tài trợ, tập trung vào bốn thị trường gồm Việt Nam, Đài Loan, Hàn Quốc và Malaysia.
Với tổng ngân sách khoảng 2,7 triệu euro, chương trình hướng đến nâng cao nhận thức về trái cây và rau củ châu Âu, đồng thời thúc đẩy quan hệ hợp tác giữa các nhà sản xuất, nhà xuất khẩu, nhà nhập khẩu và nhà phân phối tại những thị trường mục tiêu.
Đa dạng hóa giống là một trong những lợi thế đáng chú ý của kiwi châu Âu. Bên cạnh kiwi xanh truyền thống với hương vị cân bằng giữa ngọt và chua, cùng khả năng bảo quản tốt, kiwi vàng ngày càng thu hút sự quan tâm nhờ vị ngọt đậm hơn và hương vị thanh dịu. Trong khi đó, kiwi đỏ gây chú ý bởi màu sắc khác biệt và hương thơm đặc trưng, tạo thêm tiềm năng phát triển trong phân khúc cao cấp.
Sự đa dạng này giúp các đối tác thương mại linh hoạt hơn trong xây dựng danh mục sản phẩm, đáp ứng thị hiếu của nhiều nhóm người tiêu dùng và phù hợp với các kênh phân phối khác nhau. Đây cũng là cơ sở để kiwi châu Âu tiếp cận những phân khúc thị trường mới, đồng thời gia tăng giá trị thương mại tại châu Á.
Với sản lượng dự kiến khoảng 367.000 tấn trong năm 2026, Ý chiếm khoảng 40% tổng nguồn cung kiwi của châu Âu, tiếp tục giữ vị trí quan trọng trong ngành hàng này.
Hoạt động xuất khẩu kiwi của Ý cũng ghi nhận kết quả tích cực. Trong năm tháng đầu năm 2026, lượng xuất khẩu đạt 152.179 tấn, tăng 14% so với cùng kỳ, trong khi giá trị xuất khẩu tăng 19%, đạt tổng cộng 412,5 triệu euro.
Năng lực cạnh tranh của kiwi châu Âu trên thị trường quốc tế được hỗ trợ bởi kinh nghiệm sản xuất, hệ thống truy xuất nguồn gốc, quy trình kiểm soát chất lượng và công nghệ bảo quản tiên tiến. Những yếu tố này góp phần nâng cao độ tin cậy của sản phẩm, hỗ trợ duy trì nguồn cung và đáp ứng yêu cầu của các đối tác nhập khẩu.
Một trong những dấu mốc đáng chú ý của mùa vụ 2026/27 là việc Việt Nam chính thức cho phép nhập khẩu kiwi tươi từ Ý kể từ ngày 1/7/2026. Kết quả này đạt được sau quá trình đàm phán về kiểm dịch thực vật do Bộ Nông nghiệp, Chủ quyền Lương thực và Rừng Ý (MASAF) tiến hành, với sự hỗ trợ của các cơ quan chức năng cấp vùng và CSO Italy. Việc mở cửa thị trường cho phép hoạt động xuất khẩu được triển khai theo các điều kiện quy định trong nghị định thư mới.
Đối với các nhà nhập khẩu Việt Nam, đây là cơ hội bổ sung nguồn cung kiwi từ Bắc bán cầu, đa dạng hóa lựa chọn sản phẩm và mở rộng khả năng hợp tác với các nhà cung cấp Ý. Trong bối cảnh chương trình European Nature’s Vibe hướng đến tăng cường hiện diện tại Đông Nam Á, Việt Nam được kỳ vọng trở thành một thị trường có tiềm năng phát triển quan hệ thương mại dài hạn.
Bên cạnh Việt Nam, European Nature’s Vibe tập trung củng cố quan hệ thương mại tại Đài Loan, Hàn Quốc và Malaysia, những thị trường đã có sự hiện diện của kiwi Ý.
Tại Đài Loan, nguồn cung đa dạng về giống được kỳ vọng giúp các nhà bán lẻ mở rộng danh mục sản phẩm. Ở Hàn Quốc, kiwi thuộc các phân khúc cao cấp mang lại cơ hội phát triển tại nhóm thị trường có nhu cầu về sản phẩm giá trị cao. Trong khi đó, Malaysia được đánh giá có tiềm năng mở rộng tiêu thụ kiwi châu Âu thông qua cả hệ thống bán lẻ hiện đại và lĩnh vực dịch vụ khách sạn, nhà hàng, dịch vụ ăn uống (HoReCa).
Tại cả bốn thị trường, chất lượng sản phẩm, độ tin cậy của chuỗi cung ứng và nguồn gốc châu Âu là những yếu tố quan trọng để xây dựng quan hệ hợp tác bền vững với các đối tác thương mại.
Thông qua hoạt động quan hệ công chúng, sự kiện báo chí, sáng kiến thương mại, truyền thông số và chương trình khuyến mãi tại điểm bán, European Nature’s Vibe sẽ hỗ trợ quảng bá kiwi châu Âu, đồng thời thúc đẩy kết nối giữa các doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng.
Bà Elisa Macchi - Giám đốc CSO Italy cho biết: “Việc thị trường Việt Nam mở cửa là một thành tựu quan trọng đối với toàn bộ chuỗi cung ứng của Ý và mở ra những cơ hội tăng trưởng mới tại một khu vực chiến lược như Đông Nam Á.
Kiwi châu Âu sở hữu danh mục sản phẩm ngày càng đa dạng cùng chuỗi cung ứng được tổ chức bài bản, đáng tin cậy. Thông qua European Nature’s Vibe, chúng tôi mong muốn làm nổi bật những thế mạnh này và thắt chặt quan hệ với các đối tác thương mại tại châu Á, qua đó góp phần phát triển những cơ hội thương mại mới cho ngành trái cây và rau củ châu Âu”.
Cùng quan điểm về tiềm năng phát triển thị trường, ông Alessandro Zampagna - Tổng Giám đốc Origine Group nhấn mạnh: “Đa dạng hóa giống là một trong những cơ hội đầy triển vọng nhất để phát triển hoạt động thương mại đối với kiwi Ý.
Với các giống kiwi xanh, vàng và đỏ, chúng tôi có thể cung cấp cho các đối tác châu Á danh mục sản phẩm toàn diện, đáp ứng các sở thích khác nhau của người tiêu dùng và yêu cầu định vị thị trường. Chất lượng sản phẩm, độ tin cậy của nguồn cung và việc phát triển các mối quan hệ kinh doanh dài hạn là những yếu tố thiết yếu để củng cố sự hiện diện của kiwi Ý tại châu Á”.
Với việc Việt Nam mở cửa cho kiwi tươi từ Ý cùng những hoạt động xúc tiến thương mại tại các thị trường châu Á, mùa vụ 2026/27 được kỳ vọng tạo thêm động lực cho ngành kiwi châu Âu mở rộng mạng lưới đối tác, đa dạng hóa kênh phân phối và phát triển cơ hội kinh doanh lâu dài trong khu vực.
