Trong bức tranh đó, dòng tiền tìm đến vàng không chỉ đơn thuần phục vụ mục đích đầu tư mà còn kết hợp nhiều nhu cầu trong cùng một sản phẩm như tích sản, làm đẹp và quà tặng. Sự dịch chuyển này phản ánh tâm lý phòng thủ của người tiêu dùng trước những bất ổn kinh tế toàn cầu, đồng thời cho thấy nhận thức về vàng – một mặt hàng truyền thống – đang thay đổi nhanh chóng. Nếu trước đây vàng chủ yếu được mua để cất giữ, thì nay ngày càng được sử dụng, trao tặng và thể hiện phong cách, đặc biệt trong dịp Tết.
Bước vào mùa cao điểm mua sắm Tết và Ngày Thần Tài 2026, thị trường ghi nhận sự lên ngôi của vàng trang sức với thiết kế, chủng loại đa dạng, trong khi sức hút của vàng miếng và vàng ép vỉ phần nào chững lại do rào cản về giá. Các bộ sưu tập vàng trang sức hàm lượng cao, đặc biệt dòng 99% và 99,99%, được người tiêu dùng ưa chuộng nhờ dung hòa yếu tố lý tính và cảm xúc: vừa đảm bảo giá trị tích lũy, vừa mang tính thẩm mỹ, cá nhân hóa và cầu may đầu năm.
Đại diện Công ty Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) nhận định, khách hàng hiện ưu tiên những sản phẩm vừa có ý nghĩa, vừa phù hợp nhu cầu thực tế như dễ đeo, dễ tặng, dễ tích lũy và linh hoạt theo ngân sách. Nhóm khách hàng trẻ còn quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm mua sắm, thiết kế hiện đại và yếu tố cá nhân hóa.
Trước xu hướng đó, doanh nghiệp đã chuẩn bị từ sớm danh mục sản phẩm cho mùa Tết Bính Ngọ và Vía Thần Tài 2026, làm mới các bộ sưu tập theo định hướng vừa giữ giá trị truyền thống của vàng, vừa bắt nhịp xu hướng “lifestyle economy”, nơi sản phẩm không chỉ để sở hữu mà còn để trải nghiệm và thể hiện dấu ấn cá nhân.
Hàng loạt bộ sưu tập được giới thiệu với thông điệp “Vui như Tết – Quý như Vàng”, như một lời mời gọi khách hàng nhìn lại hành trình một năm đã qua, trân trọng những nỗ lực của bản thân và hướng tới khởi đầu mới tích cực. Nổi bật trong đó là dòng trang sức vàng 24K Turning Gold với thiết kế thanh mảnh, tinh tế, phù hợp đeo hằng ngày hoặc làm quà tặng tài lộc đầu năm. Bên cạnh đó là bộ sưu tập Blindbox 24K Mã Tiến Đắc Lộc lấy hình tượng linh vật ngựa làm trung tâm, tượng trưng cho sức mạnh, ý chí bền bỉ và tinh thần tiến về phía trước.
Điểm khác biệt của Blindbox nằm ở trải nghiệm “mở hộp” mang tính bất ngờ. Thay vì chủ động chọn mẫu, khách hàng có thể “mở lộc” đầu năm qua các thiết kế đại diện cho những ước nguyện về tài lộc, công danh, sức khỏe hay tình duyên. Theo đại diện doanh nghiệp, việc đổi mới trải nghiệm giúp khoảnh khắc mua vàng không chỉ dừng ở giá trị vật chất mà trở thành một nghi thức tinh thần đầy cảm xúc trong những ngày đầu xuân.
Song song đó, PNJ tiếp tục phát triển các sản phẩm vàng hàm lượng nhỏ từ 0,1 – 0,3 chỉ và dòng trang sức vàng 99% trọng lượng nhẹ 1 – 2 chỉ, giúp khách hàng linh hoạt lựa chọn theo ngân sách nhưng vẫn đảm bảo yếu tố tích lũy. Các sản phẩm như MiniGold, charm vàng 24K đa năng hay vàng kỷ niệm 999.9 phục vụ nhiều mục đích khác nhau, từ đầu tư dài hạn đến quà tặng hiện đại.
Ngoài thiết kế, doanh nghiệp cũng chú trọng làm mới hành trình mua sắm thông qua việc đầu tư vào câu chuyện sản phẩm và cách tương tác với khách hàng. Các sản phẩm lấy cảm hứng từ những nhân vật quen thuộc với giới trẻ được chế tác theo tinh thần “trao lộc” ngày Tết, góp phần kết nối giá trị truyền thống với cảm xúc của thế hệ mới.
Trước lo ngại về biến động giá vàng, đại diện PNJ cho rằng với nhiều người, mua vàng ngày Thần Tài không chỉ vì giá mà còn là một nghi thức đầu năm mang ý nghĩa tinh thần và lựa chọn tích lũy dài hạn. Do đó, chiến lược của doanh nghiệp tập trung vào đa dạng hóa sản phẩm, minh bạch thông tin và nâng cao chất lượng dịch vụ để khách hàng dễ dàng chọn lựa phù hợp nhu cầu. Bên cạnh hệ thống cửa hàng trên toàn quốc, khách hàng cũng có thể mua sắm qua các kênh trực tuyến, đáp ứng xu hướng tiêu dùng linh hoạt.
Trong bối cảnh thị trường nhiều biến động, xu hướng kết hợp giữa tích sản và trải nghiệm đang mở ra hướng đi mới cho ngành kim hoàn. Vàng vì thế không chỉ là tài sản phòng thủ, mà còn trở thành sản phẩm mang giá trị cảm xúc và dấu ấn cá nhân trong mỗi dịp đầu năm.
