Nếu trước đây, cuộc vận động chủ yếu được triển khai thông qua các hoạt động tuyên truyền trực tiếp, hội chợ, triển lãm và hệ thống phân phối truyền thống thì hiện nay, môi trường số đang mở ra không gian mới để hàng Việt tiếp cận người tiêu dùng. Qua đó không chỉ quảng bá sản phẩm rộng rãi mà còn nâng cao giá trị và sức cạnh tranh của hàng Việt trên thị trường.
Hàng Việt kể chuyện: Lối đi mới chinh phục thị trường nội địa
Thương mại điện tử tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn bùng nổ mạnh mẽ, trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế số. Năm 2025, quy mô thị trường ước đạt 32 tỷ USD, chiếm gần 12% tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ với tốc độ tăng trưởng duy trì trên 20% mỗi năm-thuộc nhóm cao nhất khu vực Đông Nam Á. Sự phát triển này không chỉ đến từ hạ tầng công nghệ ngày càng hoàn thiện mà còn từ sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng, khi người dân ưu tiên mua sắm trực tuyến, thanh toán không dùng tiền mặt và trải nghiệm từ cách tiếp cận thuần túy sang tiếp cận câu chuyện về sản phẩm. Thực tiễn cho thấy, các hình thức như livestream bán hàng, video ngắn hay nội dung trải nghiệm sản phẩm đang trở thành công cụ quảng bá hiệu quả, đặc biệt đối với các sản phẩm tiêu biểu của địa phương.
Chuỗi livestream trong khuôn khổ Hội chợ Hùng Vương năm 2026 (tỉnh Phú Thọ); hay chương trình livestream quảng bá nông sản Gia Lai do Sở Công Thương tỉnh phối hợp với Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và công nghệ số (eComDX), Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) tổ chức mới đây đã tạo nên sức hút rõ rệt: Hàng nghìn đơn hàng được chốt chỉ sau vài giờ “lên sóng”. Những đơn hàng này không chỉ nâng cao doanh thu của các doanh nghiệp mà còn góp phần quan trọng đưa tinh hoa sản vật vùng miền hòa chung vào dòng chảy phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số quốc gia. Ông Nguyễn Đình Kha, Phó giám đốc Sở Công Thương tỉnh Gia Lai cho biết, trong bối cảnh nền kinh tế số hiện nay, livestream không chỉ đơn thuần là một công cụ giải trí mà đã trở thành “vũ khí chiến lược” trong việc giải quyết bài toán tiêu thụ nông sản. Đối với những vùng đất như Gia Lai, livestream đóng vai trò như một cú hích làm thay đổi hoàn toàn phương thức kinh doanh truyền thống.
Không gian trưng bày và livestream “Sức sống hàng Việt” tại số 62 Tràng Tiền (Hoàn Kiếm, Hà Nội) do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước triển khai từ tháng 2-2026 đến nay cũng là ví dụ điển hình cho cách tiếp cận này. Chương trình không chỉ dừng lại ở việc trưng bày sản phẩm mà còn kết hợp với các nền tảng số, thực hiện các phiên livestream với sự tham gia của lãnh đạo Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, các nghệ sĩ, người nổi tiếng và người tiêu dùng có ảnh hưởng, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ cho hàng Việt. Minh chứng rõ nét là tại phiên livestream trong Chương trình “Sức sống hàng Việt” số 1, diễn ra từ ngày 5 đến 7-2, với sự đồng hành của Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước Trần Hữu Linh cùng NSND Trọng Trinh, chương trình đã hỗ trợ, quảng bá và kết nối tiêu thụ tổng cộng 1.020 đơn hàng. Tiếp đó, tại phiên livestream số 2 diễn ra trong 3 giờ đồng hồ ngày 8-3, với sự tham gia của lãnh đạo Cục cùng Hoa hậu Ngọc Hân và tiktoker Quỳnh Trang, gần 500 đơn hàng đã được chốt trong thời gian phát sóng. Tới nay, trải qua 5 lần tổ chức, Chương trình “Sức sống hàng Việt” đã trở thành điểm đến văn hóa, nơi tôn vinh giá trị, bản sắc và chất lượng của hàng Việt.
Có thể thấy, điểm nhấn của mô hình livestream là mỗi sản phẩm đều được đặt trong bối cảnh văn hóa và vùng miền. Người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy một món hàng mà còn được tiếp cận với câu chuyện về nguồn gốc, con người và giá trị truyền thống phía sau sản phẩm. Chẳng hạn người tiêu dùng có dịp tiếp cận một "bản đồ đặc sản" đa dạng của vùng đất Tổ Phú Thọ. Nổi bật là nhóm thực phẩm: Thịt chua Trường Foods, mì thanh long (Lộc Thúy Quỳnh Farm), trà thảo mộc Green Saver, thạch túi Lita Foods... hay sản phẩm trà Hương Quê của Hợp tác xã Nông sản Phú Lương mang theo câu chuyện về vùng chè Thái Nguyên trăm năm tuổi; chocolate LadolVita của Sweet Life (Lâm Đồng) thể hiện hướng đi chế biến sâu để nâng cao giá trị nông sản... Khi sản phẩm được kể bằng những câu chuyện chân thực, giá trị hàng hóa không còn chỉ nằm ở giá bán mà đã được nâng lên thành giá trị văn hóa và niềm tự hào.
Theo anh Nguyễn Văn Minh, đại diện Hợp tác xã Thu mua và Chế biến thủy, hải sản Chiến Thắng (Hà Tĩnh)-đơn vị sở hữu thương hiệu nước mắm Luận Nghiệp: "Việc tham gia Chương trình “Sức sống hàng Việt” số 5 với chủ đề “Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô” là cơ hội quý để sản phẩm tiếp cận thị trường lớn như Hà Nội. Người tiêu dùng Thủ đô đã rất yêu thích sản phẩm của chúng tôi. Nhiều khách hàng sau khi dùng thử đã quay lại mua thêm để biếu, tặng người thân, điều đó cho thấy niềm tin đối với chất lượng sản phẩm ngày càng được củng cố, Chương trình “Sức sống hàng Việt” đã trở thành địa chỉ uy tín của hàng Việt.
Đẩy mạnh thương mại điện tử, mở rộng đầu ra cho hàng Việt
Việt Nam được dự báo sẽ trở thành một trong những thị trường bán lẻ lớn nhất khu vực trong những năm tới với quy mô thương mại điện tử có thể đạt 50 tỷ USD vào năm 2030, tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh trong khu vực. Tuy nhiên, cơ hội luôn đi kèm thách thức. Theo ông Trần Hữu Linh, dù chất lượng và mẫu mã hàng Việt ngày càng được cải thiện, nhiều sản phẩm đặc trưng của địa phương vẫn chưa được truyền thông đúng mức khiến khả năng tiếp cận thị trường còn hạn chế.
Trong thời gian tới, để đạt mục tiêu tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng từ 13 đến 15% trong năm 2026, ông Trần Hữu Linh cho biết, Bộ Công Thương sẽ tập trung: Hoàn thiện chính sách phát triển thị trường; củng cố hạ tầng thương mại; triển khai các chương trình kích cầu tiêu dùng; tăng cường giám sát thị trường. Đặc biệt, các chương trình xúc tiến thương mại gắn với thương mại điện tử và bán hàng trực tuyến sẽ tiếp tục được đẩy mạnh nhằm mở rộng kênh tiêu thụ và đưa hàng Việt đến gần hơn với người tiêu dùng. Đáng chú ý, không gian trưng bày và livestream “Sức sống hàng Việt” sẽ được tổ chức định kỳ 2 tuần/lần trong năm 2026, mỗi lần diễn ra từ 3 đến 5 ngày với chuỗi hoạt động linh hoạt, đa dạng, góp phần tạo điểm nhấn mới, thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và du khách.
Có thể thấy, người tiêu dùng hiện nay không chỉ ủng hộ mà còn chủ động lan tỏa tinh thần dùng hàng Việt như một lựa chọn có ý thức. Nhưng cần nhìn nhận rằng, sự ủng hộ ấy không phải là “tấm khiên” che chắn cho mọi sản phẩm nội địa. Doanh nghiệp cần xác định rõ nguyên tắc cốt lõi: Mục tiêu “người Việt dùng hàng Việt” trước hết phải phục vụ con người, phục vụ chất lượng sống và giá trị nhân văn chứ không thể bị giản lược thành bài toán lợi nhuận thuần túy. Thực tế đáng lo là vẫn có không ít doanh nghiệp chạy theo lợi nhuận ngắn hạn, cắt xén chất lượng, tự đánh mất lợi thế của chính mình. Khi niềm tin bị bào mòn, người tiêu dùng sẽ không ngần ngại quay lưng, khi đó hàng từ nước ngoài, vốn ngày càng chỉn chu về chất lượng và uy tín, lập tức chiếm lĩnh thị phần. Vì vậy, chỉ khi doanh nghiệp đặt lợi ích của người tiêu dùng lên hàng đầu, nâng cao chất lượng sản phẩm thì hàng Việt mới thực sự chinh phục được thị trường và phát triển lâu dài.
Trong bối cảnh kinh tế thế giới nhiều bất ổn, thị trường nội địa ngày càng trở thành trụ đỡ của tăng trưởng, đẩy mạnh thương mại điện tử sẽ mở rộng kênh tiêu thụ, kích cầu và nâng cao sức cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt.
